Marketing-Berater – SEA & SEO Experte – Projektmanager

3/2020 – 6/2020

— SEA-Analyse – (Analyse der Kampagnenstruktur, des Kampagnenverlaufs, des Marktes, der Wettbewerber und der Zielgruppe)
— Leistungsüberprüfung – (via Google-Analytics, Google Search-Console, Google Merchant Center)
— Fehleranalyse – (Analyse der Traffic-, Preis- und Gebotsänderungen, der Produkt-XML-Feeds sowie der Landingpages)
— Konzeption einer neuen Kampagnenstruktur - (zur Steigerung der Konversionen)
— Test der Kampagnenstruktur – (Anlagen von Testgruppen für die neue Struktur)
— Kampagnenjustierung – (Einstellung aller Variablen der bisherigen Kampagne und der neuen Testgruppen)
— Adaptionstest – (mit Ergebnisanalyse und Berichterstattung)
— Empfehlungen für die künftige SEA-Kampagne

Analyse der Markt- / Wettbewerbsposition, Google Adwords, Google Analytics, Google Tag Manager, SEO / SEM

2/2020 – offen

Geschäftskonzept:
— Analyse und Ergründung des Geschäftsmodells (Unternehmen, Situation, Markt, Mitbewerber, Zielgruppe)
— Entwicklung eines Businessplans
— Entwicklung eines Marketing-Konzepts und einer Markteintrittsstrategie
— Vorbereitung und Begleitung des Markteintritts

Online-Marketing:
— Website-Konzeption
— Content-Übersetzung (Regionalisierung) und Content-Erstellung
— Erstellung von Landing-Pages
— Betreuung des Launchs der Website und des Online-Shops
— Website-Optimierung

Suchmaschinenwerbung (SEA):
— SEA-Zielsetzung
— SEA-Analyse (Mitbewerber, Markt und Zielgruppe)
— Keyword-Recherche
— Entwicklung der Kampagnenstruktur, Anzeigengruppen und Anzeigen
— Festlegung der Gebotsstrategie und Budgetverteilung
— Kampagnenstart
— Überwachung, Optimierung und Anpassung

Suchmaschinenoptimierung (SEO):
— SEO-Analyse und Zieldefinition
— Keyword-Recherche
— On-Page- und Off-Page-Optimierung
— Content-Strategie und -Content-Entwicklung
— Laufende Kontrolle, Berichterstattung und Optimierung

Pressearbeit:
— Medienplanung
— Entwicklung und Veröffentlichung von Pressemitteilungen

Direktmarketing und Kundenservice
— Telefonvertrieb
— Händlerkampagnen mit Brief- und Postkarten-Mailings
— Firmen- und Endkundenbetreuung mit Pre- und Postsales

Analyse der Markt- / Wettbewerbsposition, Business Analyse, Geschäftsfeldstrategie, Google Adwords, Google Analytics, Google Tag Manager, Kommunikations-Konzepte, Pressearbeit, SEO / SEM, Strategisches Marketing, Vertrieb (allg.), Werbekonzeption

1/2020 – 2/2020

— SEA-Zielsetzung und -Analyse (Mitbewerber, Markt und Zielgruppe)
— Themenfeldanalyse und Keyword-Recherche
— Einrichtung des Werbekontos (Google Ads)
— Entwicklung der Kampagnenstruktur, Anzeigengruppen und Anzeigen
— Festlegung der Gebotsstrategie und Budgetverteilung
— Kampagnenstart-, -optimierung und -übergabe
— Empfehlungen für den Kampagnenbetrieb

Google Adwords, SEO / SEM

4/2019 – 5/2021

— SEA-Analysen (Mitbewerber, Markt und Zielgruppe)
— Konten- und Nutzeranalysen (Google Ads, Analytics, Hotjar etc.)
— Themenfeld- und Keyword-Analysen sowie Keyword-Recherchen
— Landingpage-Analysen und Landingpage-Konzeption
— Performance-Optimierungen

Analyse der Markt- / Wettbewerbsposition, Google Adwords, Google Analytics, Kommunikationsberatung, Kommunikationsstrategie, Online Marketing (allg.), SEO / SEM

10/2016 – 3/2022

Geschäftsmodell:
— Analyse des Geschäftsmodells – (Zielgruppe, Markt, Wettbewerb)
— Kundenergründung – (Entwicklung typischer Kundenprofile, Personas)
— Produktpositionierung
— Skizzierung als Business Model Canvas (BMC)

Markenkonzept:
— Markenkern – (Ermittlung und Definition der Markenwerte)
— Namensfindung – (Beratung zu Ideenfindung, Ermittlung und Auswahl)
— Beratung zur visuellen Identität – (Logo, Typografie, Farbpalette)

Suchmaschinenoptimierung (SEO):
— Keyword-Recherche
— On-Page-SEO-Planung von Texten, Überschriften und Meta-Tags (vor Launch)
— On-Page-und Off-Page-Optimierung
— Laufende Kontrolle und Berichterstattung

Website-Konzeption:
— Entwicklung der Seitenstruktur
— Entwicklung der Seitenraster (Wireframes)
— Planung der Nutzererfahrung und Navigationspfade (UX)
— Content-Strategie und Bildkonzept
— Textentwicklung

Suchmaschinenwerbung (SEA):
— Entwicklung der Kampagnenstruktur, Anzeigengruppen und Anzeigen
— Entwicklung der Anzeigentexte
— Justierung aller Einstellungen und Gebote
— Start, Überwachung und laufende Optimierung der Kampagne
— Berichterstattung

Analyse der Markt- / Wettbewerbsposition, Business Analyse, Google Adwords, Google Analytics, Google Tag Manager, Markenpolitik, Online Marketing (allg.), SEO / SEM

12/2006 – offen

Geschäftskonzeption:
— Identifikation eines Problems und Analyse einer Marktlücke
— Entwicklung der Produkt- und Geschäftsidee
— Umfragen und Marktforschung
— Markt-, Wettbewerbs und Zielgruppenanalyse
— Definition der Vision, Mission und Ziele des Unternehmens
— Bewertung der eigenen Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT)
— Positionierung des Unternehmens 
— Entwicklung des Geschäftsmodells
— Entwicklung der Marketing- und Vertriebsstrategie
— Finanzplanung und Personalplanung
— Erstellung eines detaillierten Geschäftsplans

Unternehmensgründung:
— Auswahl der Rechtsform
— Erledigung aller rechtlichen Formalitäten
— Sicherstellung des Schutzes geistigen Eigentums

Unternehmensfinanzierung
— Investorenaquise
— Verhandlung und Abschluss von Finanzierung und Beteiligungsverträgen
— Kommunikation mit den Kapitalgebern und Berichterstattung

Teamaufbau:
— Rekrutierung von Schlüsselpersonen
— Definition von Rollen und Verantwortlichkeiten
— Schaffung einer positiven Unternehmenskultur
— Teamführung

Markenkonzeption
— Definition der Kernwerte, Vision und Mission der Marke
— Entwicklung eines klaren Markenversprechens 
— Positionierung der Marke
— Durchführung einer Markennamensfindung
— Entwicklung eines einprägsamen Slogans
— Festlegung des sprachlichen Stils und Tons der Marke

Produktentwicklung sowie Plattform- /Website-Entwicklung:
— Entwicklung der Informationsarchitektur
— Entwicklung der der funktionalen und nicht-funktionalen Spezifikationen
— Erstellung von Seitenrastern ("Wireframes")
— Festlegung von Ton und Stil der Kommunikation
— Planung und Erstellung aller Inhalte
— Entwicklung eines Prototyps
— Testdurchführung und iterative Verbesserung
— Durchführung von Usability-Tests
— Veröffentlichung der Website ("Launch")
— Entwicklung neuer Produkte

Projektleitung und Projektmanagement:
— Erstellung eines detaillierten Umsetzungsplans
— Steuerung der grafischen und technischen Umsetzung
— Durchführung aller unterstützenden Aufgaben
— Überwachung des Projektfortschritts
— Qualität- und Änderungsmanagement
— Analyse und Dokumentation der gewonnenen Erkenntnisse

Suchmaschinenoptimierung (SEO):
— SEO-Analyse 
— Keyword-Recherche
— On-Page- und Off-Page-Optimierung
— Content-Strategie und -Content-Entwicklung

Suchmaschinenwerbung (SEA):
— Einrichten der Werbekonten (Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads)
— Keyword-Recherche
— Entwicklung der Kampagnenstruktur, Anzeigengruppen und Anzeigen
— Festlegung der Gebotsstrategie und Budgetverteilung
— Kampagnenstart
— Überwachung, Optimierung und Anpassung

Pressearbeit:
— Entwicklung zentraler zu kommunizierender Botschaften
— Medienplanung: Auswahl der Medien und Plattformen für eine Verbreitung
— Entwicklung und Veröffentlichung mehrerer Pressemitteilungen
— Erfolgskontrolle und Kampagnenbewertung

Vertrieb:
— Definition der Vertriebsziele und Leistungskennzahlen (KPIs)
— Entwicklung der Vertriebsstrategie
— Auswahl und Planung der Vertriebskanäle
— Kundenmanagement: Kundenakquise, Kundensupport und Kundenservice
— Partnermanagement: Akquise und Betreuung von Kooperationspartnern
— Planung und Durchführung konkreter Maßnahmen
— Leistungsüberwachung und Erfolgskontrolle

Unternehmensführung:
— Implementierung und Verbesserung der Geschäftsprozesse und Systeme
— Sicherstellen des täglichen Geschäftsbetriebs und aller Abläufe
— Erfüllung aller rechtlichen Verpflichtungen
— Identifikation und Management von Risiken
— Überwachung der finanziellen Leistung
— Anpassung der Finanzplanung und Finanzierung
— Identifikation neuer Wachstumschancen, Märkte und Produkte
— Konsolidierung der Marktposition
— Interne und externe Kommunikation
— Pflege der Unternehmenskultur
— Pflege der Beziehungen zu Investoren, Geschäfts- und Kooperationspartnern

Akquise / Kontakt, Analyse der Markt- / Wettbewerbsposition, Auswahl Vertretern / Kooperationspartnern, Business Analyse, Finanzierungskonzept, Geschäftsfeldstrategie, Google Adwords, Google Analytics, Google Tag Manager, Kommunikations-Konzepte, Kommunikationsstrategie, Lean Startup, Markenmanagement, Markenpolitik, Online Marketing (allg.), Organisation der Produktentwicklung, Partner relationship management (PRM), Pressearbeit, Projektleitung / Teamleitung (IT), Projektmanagement, SEO / SEM, Strategische Unternehmensplanung, Strategisches Marketing, Teamentwicklung, Unternehmensanalyse, Vertrieb (allg.), Werbekonzeption

12/2005 – 11/2006

— Analyse, Definition und Umsetzung von Strategien, Konzepten und Maßnahmen im Rahmen der Marketing-Planung. Unter anderem: Aufbau einer medienübergreifenden Internet-Video-Community zur Fußball WM 2006 mit bis zu 42 Projektmitarbeitern: „Heimspiel-WG“
— Kunden: Coca-Cola und RTL
— Projektauszeichnungen: New Media Award 2007, Konvergenz-Award 2006, Projekt der Woche (Horizont 24/06)

Account management, Kommunikationsberatung, Kommunikationsstrategie, Online Marketing (allg.), Projektleitung / Teamleitung (IT), Werbekonzeption

2/2002 – 11/2005

— Analyse, Definition und Umsetzung von Strategien, Konzepten und Maßnahmen im Rahmen der Marketing-Planung. Management, Leitung und Teamführung für viele Multimedia- und Internet-Projekte
— Kunden: T-Mobile Deutschland GmbH, T-Mobile International AG & Co. KG, Otto GmbH & Co. KG, Deutsche Telekom AG, Swatch Group Ltd., Toshiba Europe GmbH, Hamilton International Ltd., Japan Tobaco International (Camel), Klinikum Ernst von Bergmann gGmbH, Internationaler Handballverband, R.I.C. Electronic Communication Services GmbH (Red
— Projektauszeichnungen: Annual Multimedia Jahrbuch 2005 [Projekt: Olympia-Begleitspiel „Seven-Metre Shoot-Out“ für den Internationalen Handballverband], Jahrbuch der Werbung 2005 [Projekt: Interaktive Produktpräsentation „BlackBerry Solution“ für T-Mobile Deutschland], iBusiness Jahrbuch 2005 – “Anwendungen des Jahres“ [Projekt: „T-Mobile NaviGate per MDA“], if communication design award 2004 [Projekt: „T-Mobile NaviGate per MDA“ für T-Mobile Deutschland]

Account management, Kommunikations-Konzepte, Kommunikationsstrategie, Konzeption (IT), Kundenberatung, Online Marketing (allg.), Projektleitung / Teamleitung (IT), Projektmanagement, Werbekonzeption

12/1999 – 2/2002

— Projektmanagement von Multimedia-Projekten (on- und offline), Projektakquise, -planung u. -umsetzung, Konzeption, Beratung.
— Kunden: Sony Europe B.V., Brauerei Gebrüder Maisel KG, Yellow Strom

Account management, Kommunikations-Konzepte, Kundenberatung, Online Marketing (allg.), Projektmanagement, Werbekonzeption