Digital Marketing Expert / Communication & Change Managerin / PMO

4/2019 – 7/2019

Aufgaben:
• Entwicklung eines vernetzten Kommunikationskonzepts nach Gesichtspunkten des Experience-Design am Fallbeispiel des Berliner Cafés Isla Coffee Berlin

Ergebnisse:
• Detaillierte Markenanalyse, Zielgruppenanalyse und Wettbewerberanalyse
• Entwicklung eines umfassenden Kommunikationskonzeptes, einer kommunikativen Leitidee sowie eines einheitliches Corporate Brandings
• Erstellung einer strategischen Roadmap sowie eines Budgetplans
• Konzeption und Implementierung vernetzter, strategischer Kommunikationsmaßnahmen (Online, Print)
• prototypische Umsetzung einer interaktiven App unter Einbindung von Augmented Reality, einer umfangreichen Website und eines Event-Konzepts mit mehreren Veranstaltungsreihen

Kommunikationsberatung, Kommunikations-Konzepte, Wettbewerbsanalyse, Zielgruppenstrategie, Markendesign, Marketing

10/2018 – 2/2019

Markenstrategie:
Aufgaben:
• Entwicklung eines strategischen Markenkonzepts am Fallbeispiel des Berliner Restaurants Cocolo Ramen für eine deutschlandweite Expansion

Ergebnisse:
• Ableitung relevanter Insights aus detaillierter Markenanalyse (Geschäftsmodell, Kommunikation, Selbstverständnis in Form von Vision, Mission, Markenwerten, Moodboard), Zielgruppenanalyse (Persona, Customer Journey) und Wettbewerberanalyse (Positionierung, Konzept, Kommunikation)
• Entwicklung einer Expansionsstrategie (Standort-, Szenarienanalyse, Restaurantkonzept) sowie Ausarbeitung einer Markenkampagne zur Begleitung der Expansion (Wie kann die Marke authentisch wachsen, ohne ihre „DNS” zu verlieren?)
• Ausarbeitung eines Konzepts zur kommunikativen Begleitung inkl. detaillierter Kommunikationsmaßnahmen sowie eines Brand Books zur umfassenden Implementierung der Markenstrategie

Kommunikation (allg.), Kommunikationsberatung, Digital Marketing, Kommunikations-Konzepte, Marketing- / Vertriebsanalyse, Strategisches Marketing

1/2018 – 1/2020

Brandmanagement:
Aufgaben:
- Kommunikationsstrategie: Entwicklung und Koordination von
ganzheitlichen Marketingkampagnen für B2C und B2B
- Brand Management: Führung und strategische Weiterentwicklung der
Markenidentitäten von FuzeTea und Honest sowie CHAQWA, Anpassung an
veränderte Marktbedingungen und Zielgruppenanforderungen
- Interne und externe Kommunikation: Implementierung von Brand
Activations und Promotions, um die Sichtbarkeit und das Engagement über
verschiedene Kanäle zu erhöhen und die Einheitlichkeit des Markenauftritts zu sichern.
- Analyse und Präsentation: Durchführung von Markt- und
Wettbewerbsanalysen zur Bewertung der Brand Performance, die zur
strategischen Entscheidungsfindung und Kommunikation mit Stakeholdern
beitrugen.

Ergebnisse:
- Erhöhte interne und externe Transparenz über die Entwicklungen der
Marken durch regelmäßige, zielgerichtete und strategische
Kommunikationsmaßnahmen.
- Erfolgreiche Anpassung der Markenstrategien an die dynamischen
Marktbedingungen, was zu einer stärkeren Markenbindung und
verbesserten Markenwahrnehmung führte.

Kommunikation (allg.), Kommunikation, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit (Sonstige), Brand Manager, Wettbewerbsanalyse, Marktanalyst, Marketing, Werbung

4/2017 – 7/2017

•Aufgaben:
• Entwicklung eines Kommunikationskonzepts am Fallbeispiel der Deutschen Telekom
• Kernfrage: Wir haben Jahrzehnte des grundlegenden unternehmenskulturellen Wandels hinter uns. Wo stehen wir und welche Chancen haben wir im digitalen Zeitalter?

•Ergebnisse:
• Entwicklung einer detaillierten Corporate Identity durch Unternehmens-, Wettbewerbs-, Kunden und Marktanalysen
• Konzeptentwicklung für Markenausbau und Imagetransfer durch Positionierung der Deutschen Telekom als „Erlebnismarke”
• Erarbeitung eines kooperativen Event-Konzepts nach dem Motto „Erleben, was verbindet” mit einer Win-Win-Win-Situation, die Nutzenvorteile für Unternehmen, Kooperationspartner und Kund:innen bietet

Medien (allg.), Marketing

8/2016 – 7/2017

•Aufgaben:
• Verantwortung der internen und externen Kommunikation sowie des Vereinsmarketing der Geschäftsstelle Leipzig des MTP Marketing zwischen Theorie und Praxis e.V.
• Entwicklung einer ganzheitlichen Marketingstrategie sowie strategische Planung, Koordination und Umsetzung von Marketingkampagnen
• Konzeption und Implementierung vernetzter Marketingmaßnahmen, Gestaltung von Werbemitteln
• Koordination und Umsetzung von Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
• Koordination und Umsetzung von Social Media Redaktion sowie Social Media Marketing (Facebook, Instagram)
• Organisation von internen und externen Vereinsevents, Projektmanagement und Leitung von Projektteams
• Durchführung von internen Schulungen für die Programme Adobe InDesign und Adobe Photoshop
• Teilnahme an Trainings zu den Themen Führungskompetenz sowie Selbst- und Zeitmanagement
• Als Vorstandsmitglied zudem Leitung der Geschäftsstelle Leipzig: Mitarbeit an der strategischen Ausrichtung, Ideenentwicklung, Planung, Organisation

•Ergebnisse:
• Ausbau und Weiterentwicklung der bestehenden Marketingstrategie der Geschäftsstelle
• Ableitung wesentlicher Aufgaben als Meilensteine zum Erreichen der Marketingziele
• Aufgabenverteilung innerhalb des Kommunikationsressorts, inhaltliche und organisatorische Beratung der Kolleg:innen sowie Finalisierung der Marketingmaßnahmen

Kommunikation (allg.), Marketing

7/2016 – 9/2016

•Aufgaben:
• Mitarbeit an der strategischen Marketingplanung, Erstellung von Werbemitteln sowie Koordination von Werbeaktionen (Print, OOH, Radio, Social Media)

•Ergebnisse:
• Umsetzung verschiedenster B2B- und B2C-Marketingmaßnamen: Plakate, Flyer, Anzeigen in Zeitschriften und Tageszeitungen, Merchandise u.a.
• Umsetzung von Online Marketing Aktionen (SEO, SEA, Social Media) sowie Aktionen des Radio-Marketing (Audiospots)
• Vorbereitung und Durchführung einer Befragung von Besucher:innen in enger Abstimmung mit einem Marktforschungsinstitut
• Monitoring und Auswertung zum Erfolg der laufenden Werbekampagne

Marketing, Werbung

4/2016 – 9/2017

•Aufgaben:
• Mitarbeit bei der Online-Filmplattform HochschulTV Leipzig in den Bereichen Redaktion & Konzeption, Filmdreh, Filmschnitt, Social Media

•Ergebnisse:
• Redaktionelle Konzeption, Dreh und Schnitt von Filmprojekten
• Produktion und Veröffentlichung mehrerer Kurzfilme und Berichte
• Konzeption und Umsetzung von Social Media Marketing & Redaktion
• Strategische Weiterentwicklung der Online-Filmplattform
• Ausbau des Netzwerks über andere nationale studentische Filmmagazine

Medien (allg.)

2/2016 – 3/2016

•Aufgaben:
• strategische Marketing-Planung
• Social-Media-Marketing
• Design von Kommunikationsmaterialen
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

•Ergebnisse:
• Aufsetzen eines ersten Social-Media-Auftritts des Unternehmens
• Aktualisierung und Content-Erstellung für die Unternehmenswebsite
• Inhaltliche und konzeptionelle Umsetzung von B2B- und B2C-Marketingmaßnamen wie Plakate, Flyern und Social-Media-Werbung
• Erstellung und Versand von Pressemitteilungen zur Vorbereitung des Firmenjubiläums

Marketing, Werbung